在中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、“二胎政策”全面開放的利好背景下，亞洲玩具零售商玩具反斗城計(jì)劃：在未來的三年內(nèi)，以每年新增50家門店的速度發(fā)展。玩具反斗城表示，該擴(kuò)張計(jì)劃將使中國在2021年成為其亞洲最大的市場。

　　玩具反斗城中國董事總經(jīng)理，諸葛民先生(Nicholas Green)

　　玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民(Nicolas Green)介紹道：“中國是玩具反斗城增長最快的市場，我們確實(shí)看到中國未來還有很多增長。我認(rèn)為到2021年，玩具反斗城的門店將增加一倍......到400家商店。在我們看來，中國可能會(huì)成為玩具反斗城最大的市場?！毙麻_設(shè)的門店與其他平均面積為800平方米的玩具反斗城連鎖店一樣，將主要進(jìn)駐一線和二線城市?！霸蚱鋵?shí)非常簡單，玩具反斗城的生意很成功，所以我們也希望將我們的品牌帶到更多城市，”諸葛民說。

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　　“中國是世界第二大玩具市場，也是世界上最大的玩具出口國。過去幾年間，全球玩具市場一直在緩慢下滑，但中國仍然可以看到穩(wěn)定的增長，”英敏特中國零售研究總監(jiān)王志遠(yuǎn)表示。據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International) 預(yù)計(jì)：到2022年，中國玩具市場規(guī)模可能達(dá)到622.9億美元。中國的玩具和游戲市場零售價(jià)值在過去幾年的年均增長率達(dá)到了兩位數(shù)，從2013年的200.6億美元翻了一番，至2017年，達(dá)到409億美元。

　　諸葛民介紹，隨著中國兒童市場的不斷擴(kuò)大，中國消費(fèi)者對(duì)教育類玩具尤為感興趣，例如教授語言、寫作和數(shù)學(xué)的玩具。具有教育內(nèi)容的傳統(tǒng)玩具總是能夠吸引中國父母的注意力，因?yàn)樗麄兏叨汝P(guān)注孩子的學(xué)業(yè)成績。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的報(bào)告顯示：除了建筑積木和學(xué)前發(fā)展玩具外，現(xiàn)代STEAM類(科學(xué)，技術(shù)，工程，藝術(shù)和數(shù)學(xué))玩具也越來越受歡迎，因?yàn)樗鼈兛梢宰尯⒆觽冊(cè)谕鏄分蝎@取現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)。基于市場需求，玩具反斗城中國所銷售的與教育相關(guān)的產(chǎn)品，大概占據(jù)整個(gè)品類的25%左右，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場。

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　　與許多經(jīng)歷過電子商務(wù)激烈競爭的零售企業(yè)不同，玩具反斗城的實(shí)體店表現(xiàn)穩(wěn)定且強(qiáng)勁，實(shí)體店業(yè)績占其銷售收入的大部分。早在2012年，玩具反斗城就在天貓及其官方網(wǎng)站推出了線上銷售業(yè)務(wù)。目前，玩具反斗城正在尋求與微信、京東等數(shù)字平臺(tái)開展更多合作。

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　　專家表示，中國玩具市場將面臨本土品牌與國外品牌之間的激烈競爭。本土企業(yè)不僅有著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還擁有豐富的媒體資源，并且可以進(jìn)行廣泛的分銷?！霸S多中國公司正在生產(chǎn)非常有吸引力的玩具，我們購買那些玩具是因?yàn)樗鼈兎浅?yōu)質(zhì)，我們認(rèn)為它們?cè)谥袊鴷?huì)銷售得很好，”諸葛民說。據(jù)王志遠(yuǎn)先生介紹，中國玩具市場在成人和青少年群體中仍有增長的空間，年輕人的玩具市場也尚未得到充分發(fā)掘。

　　玩具反斗城于2006年進(jìn)入中國大陸市場，目前在中國擁有180多家門店。2017年，位于新澤西州的玩具反斗城連鎖企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)后，玩具反斗城亞洲在中國、日本和東南亞地區(qū)，以完全獨(dú)立的法人實(shí)體運(yùn)營。目前，香港馮氏零售是玩具反斗城亞洲最大股東。

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